TV reklam harcamaları, oronavirüs pandemisinin ilk haftalarında düştü, ancak düşüşün büyüğü daha gelmedi . 

Çünkü ABD'deki ulusal TV reklamları için reklam veren büyük firmalar sezonluk sözleşmeler imzalıyor. Reklanm pastasının yaklaşık 42 milyar dolar harcanan çoğunluk, kısmı her Eylül ayında başlayan yeni bir TV sezonundan önce yapılan sözleşmeler ile taahhüt altında . Ancak yine sözleşmeler gereği reklam verenler sözleşmelerin üçüncü çeyreğinde reklamlardan iptal etme hakları var. Pandemiden dolayı kriz yaşayan  reklamverenler için iptal süreci 1 Mayıs'ta başladı . Şirketler artık üçüncü çeyrek reklam harcamalarının% 50'sini iptal etme seçeneğine sahip

Birçok şirket, General Motors, PepsiCo, Cracker Barrel Old Country Stores Inc., General Mills, Domino's Pizza Inc. ve ilaç devi Sanofi SA dahil olmak üzere farklı oranlarda taahhütlerinden kesinti yapacaklarını duyurdu 

Reklam yayınlayan TV Kanalları da , sözleşmelerinde yıllardır bu iptal seçeneklerin bulunduğunu, ancak bunları bu ölçüde kullanmanın sıra dışı olduğunu söylüyor .

Reklam pazarlamacıları da , Hollywood'daki üretimin neredeyse kapanması göz önüne alındığında reklam koyabilecek program bulmakta da zorlandıklarını açıkladılar 

Bazı reklam yöneticileri, salgının  etkisi ile Televizyondan kaçan reklam verenlerin Digital dünyaya kaçacaklarını düşünüyor. Tabi burada pastanın büyüğünü  video servisleri olan Google ve Facebook  gibi teknoloji devleri toplayacak 

Televizyonlarda da seyirci artsa da yeni program üretilmiyor. İlk ay reklamlarda yoğunluk yaşansa da benzer kesintiler kaçınılmaz gözüküyor